Briefing - Conjunto de dados comerciais ou de marketing que servem de base para estudos de promoção e merchandising, elaboração de campanhas e confecção de peças em geral.

Considerado por muitos como ponto de partida de qualquer planejamento ou projeto, é a oportunidade que o cliente tem de expor o problema a ser resolvido e o contexto em que ele se encontra:

Desenvolvimento de web sites ,
Reestruturação de marca,
Lançamento de produtos,
Anúncios em geral ou qualquer outro material.

Junto com o briefing temos o levantamento de dados, onde o cliente e o pessoal de desenvolvimento irão reunir material para referência do projeto em questão.
Podemos dizer então que o briefing é um relatório que abrange vários dados sobre o cliente, empresa e produto. Então veja abaixo alguns itens que são fundamentais:

• Características atuais
•  Estrutura
•  Funcionamento
•  Formas de distribuição
•  Atendimento

• Situação no Mercado
• Historia
• Qualidade
• Inovação
• Métodos
• Capacidade de produção
• Embalagem
• Preços
• Ofertas Especiais

• Situação do Consumidor
• Quem é
• Faixa Sócio Econômica
• Idade
• Sexo
• Raça
• Opção Religiosa
• Localização Geográfica
• O que espera do produto
• Receios ou bloqueios com relação ao consumo do produto 
  

• Como anda o produto ou serviço comparado a concorrência
• Estatísticas de Venda
• Filiais
• Marketing já utilizado