O valor do design 

É notável ver hoje  a grande variedade de logomarcas e logotipos no mercado, porém muitas delas possuem uma certa semelhança tanto na fonte gráfica utilizada quando nas suas formas e cores. Porém há um design nesses logotipos? Está questão visa expor o valor do design gráfico que muitas vezes resgata a empresa de uma imagem casual e insignificante onde ela é mais uma na multidão, para uma marca única e diferente.
 

1. O que é a Identidade Corporativa?

Entende-se por Identidade Corporativa o processo pelo qual uma instituição utiliza os elementos de comunicação para transmitir eficazmente o que faz, como o faz, quem é e como pretende ser compreendida pelo público.

2. Quais os elementos constituintes da identidade corporativa?

A identidade corporativa traduz os valores da instituição através de vários elementos: a marca gráfica da empresa, as suas comunicações (interna e externa), o seu ambiente de produção ou atendimento, o tratamento que dá ao cliente, a apresentação dos seus profissionais, o seu material impresso, nome, portifólio de produtos etc...

3. Identidade Corporativa X Imagem Corporativa

Ao contrário da identidade corporativa, que define quem a empresa é, a imagem corporativa define como a empresa se parece, ou seja, como ela é vista pelo público.
A imagem corporativa é uma representação mental, no imaginário coletivo, de um conjunto de características e valores que funcionam como estereótipo e determinam a conduta e as opiniões da instituição.

4. O que é o Símbolo?

O símbolo é um dos elementos base da identidade visual que pode integrar (ou não) uma marca. Pode ser abstrato e desprovido de significado, figurativo e representativo de conceitos ligados à atividade da instituição ou à sua política. Constitui frequentemente o elemento mais forte da identidade corporativa e concentra na sua simplicidade toda a força de uma identidade global complexa e de múltiplos significados.
Dispensa palavras. Facilmente entendido, dificilmente explicado.

5. O que é o Logotipo?

O logotipo é a forma particular como o nome da instituição ou produto é representado graficamente, pela simples escolha de uma fonte de texto ou desenho original de uma fonte específica. Juntamente com o símbolo, constitui a logomarca/marca, no entanto, é frequentemente o único elemento e principal representação gráfica da mesma.

6. O que é a Logomarca/Marca?

Entende-se por marca a representação simbólica de uma instituição, produto, serviço...
A representação simbólica é normalmente constituída por um nome e por imagens ou conceitos que a distinguem. Quando se fala em logomarca, usualmente referimo-nos à representação gráfica no âmbito e competência do design gráfico, onde a marca pode ser representada por uma composição de símbolo e/ou logotipo. Uma logomarca eficiente consegue, ao mesmo tempo, ser simples, objetiva, forte, expressiva, moderna, harmônica e original.
No entanto, o conceito de marca é bem mais abrangente do que a sua mera representação gráfica. A instituição, através de seu nome e representação gráfica - comunica a "intenção" de um produto/serviço, que traduz os seus atributos e a diferencia no mercado. É isto que a faz especial e única frente à concorrência.
O papel do marketing é a constante busca de associação à marca de uma "personalidade" ou uma "imagem mental". Desta forma, o seu objetivo será "marcar" a imagem na mente do consumidor, ou seja, agregar valores positivos entre a imagem e a qualidade do produto.

7. Símbolo X Logotipo X Marca

Podemos representar uma marca através do símbolo ou do logotipo, são duas formas de materialização de um conceito mais ou menos abstrato para o público.
É comum as pessoas se referirem ao símbolo como logotipo. Diz-se frequentemente: o logotipo da nike (onda) ou da shell (concha), quando, na verdade, a intenção é a referência ao símbolo.
Também existem casos em que não é possível fazer a dissociação entre os dois elementos, nestes casos (bmw, martini) a marca integra símbolo e logotipo de tal forma que a sua separação se torna impossível.
No entanto, o conceito de marca é bastante mais abrangente do que a sua mera representação gráfica. A instituição, através de seu nome e representação gráfica - comunica a "intenção" de um produto/serviço, que traduz os seus atributos e a diferencia no mercado. É isto que a faz especial e única frente à concorrência.

Site útil para consulta: 
 http://www.imarca.com.br

Briefing - Conjunto de dados comerciais ou de marketing que servem de base para estudos de promoção e merchandising, elaboração de campanhas e confecção de peças em geral.

Considerado por muitos como ponto de partida de qualquer planejamento ou projeto, é a oportunidade que o cliente tem de expor o problema a ser resolvido e o contexto em que ele se encontra:

Desenvolvimento de web sites ,
Reestruturação de marca,
Lançamento de produtos,
Anúncios em geral ou qualquer outro material.

Junto com o briefing temos o levantamento de dados, onde o cliente e o pessoal de desenvolvimento irão reunir material para referência do projeto em questão.
Podemos dizer então que o briefing é um relatório que abrange vários dados sobre o cliente, empresa e produto. Então veja abaixo alguns itens que são fundamentais:

• Características atuais
•  Estrutura
•  Funcionamento
•  Formas de distribuição
•  Atendimento

• Situação no Mercado
• Historia
• Qualidade
• Inovação
• Métodos
• Capacidade de produção
• Embalagem
• Preços
• Ofertas Especiais

• Situação do Consumidor
• Quem é
• Faixa Sócio Econômica
• Idade
• Sexo
• Raça
• Opção Religiosa
• Localização Geográfica
• O que espera do produto
• Receios ou bloqueios com relação ao consumo do produto 
  

• Como anda o produto ou serviço comparado a concorrência
• Estatísticas de Venda
• Filiais
• Marketing já utilizado

Ou seja, conhecer o seu cliente é super importante, e o Briefing vai guiá-lo para atingir ao máximo as expectativas do cliente o que é o grande segredo para realizar um site de sucesso.

Dicas interessantes publicadas pelo articulista Hugo Dias, que comenta a respeito de melhores formas de trabalho na hora da criação. Seguem abaixo algumas delas:

» Enquanto estiver planejando o layout ou marca tente escutar uma música adequada ao tema, isso pode ajudar a "entrar no clima", filmes e livros também são bem vindos.

» Folheie um banco de imagens sobre o tema. O resultado pode ser uma boa idéia.

» Participe, na medida do possível e da conveniência, do dia a dia do cliente. Ex.: visite sua fábrica, coma em seu restaurante, durma em seu hotel, participe de seus eventos. Enfim entre no ambiente que pretende criar o layout ou marca.

» Não economize entrevistas e encontros: dessa forma será possível conhecer um pouco mais do perfil do cliente (lembre-se que nem sempre eles mandam briefings adequados);
 
» Evite se precipitar na preparação do layout, tente refletir um pouco mais sobre os conceitos antes de começar a desenhar. (Rough/Raf) O resultado sempre é melhor depois de uma pesquisa com o cliente.

AFINAL DE CONTAS, É CERTO DIZER “LOGOMARCA”?

De fato, como sendo uma “gíria” da comunicação, o termo logomarca não chega a ser o nome mais correto quando você quer falar sobre a marca de uma empresa. Na verdade, o conceito técnico exige alguns termos, dependendo de cada detalhe que envolve o conjunto da imagem artística da marca de uma empresa:

O conceito de logomarca, logotipo e logo podem ser compreendidos como o símbolo máximo que reconhece a empresa no mercado, estas denominações são específicas e possuem suas diferenças mas todas são corretas para a compreensão da empresa de uma forma visual. Tanto logomarca quanto logotipo reúnem as características da marca como conjunto de letras, números, figuras, ilustrações com cores, formas e símbolos agindo como uma roupa que veste a empresa e a faz ser notada.

01. MARCA

Agora sim, o termo mais correto tecnicamente para se aplicar ao conjunto de elementos gráficos que representam o nome de maneira artística de uma empresa, onde esta pode ter em sua composição gráfica: símbolo e/ou logotipo como meios de comunicação. Há também o que chamamos de Identidade Visual, onde este termo denomina todo o conjunto de itens gráficos (tipografia, cores, formas) que determinarão a comunicação publicitária de uma marca e/ou empresa (marca, cartões, modelos de papéis-cartas, fachadas, aplicação e comunicação em carros, caminhões-baús etc).Agora, há casos também em que se convém falar um dos termos abaixo, para cada situação específica. Vejamos então:
A marca - em um contexto geral - é a combinação de um SÍMBOLO e um LOGOTIPO. Pode acontecer destes serem utilizados separadamente e, mesmo assim, representá-la de forma satisfatória. Exemplo disso, é a marca da empresa de produtos esportivos NIKE, onde somente o símbolo “swoosh” ou o logotipo “NIKE” são utilizados em suas peças, como casacos, tênis, raquetes, etc. Ambos já representam a marca e aparecem, apenas em raríssimas ocasiões, juntos.

02. Símbolo 

Termo dado ao “desenho” ou forma(s) que pode-se incluir no conjunto de uma marca. Exemplo:

Respectivamente, as marcas acima de: Bradesco, Chevrolet e Mercedes-Benz estão representadas por um símbolo, porém todas elas possuem uma tipografia que complementa a idéia da marca, reforçando o nome em si, porem existe uma ênfase ás formas.

SÍMBOLO - Desenho de uma figura abstrata ou figurativa que faz parte da marca. No caso que estamos usando como exemplo, o da marca NIKE, o símbolo é aquela “voltinha” que aparece na maioria das laterais dos tênis da referida marca, o “swoosh”. Este é o SÍMBOLO da Nike


O símbolo deve, de alguma forma, possuir características que permitam a quem o observa intuir sobre seu significado ou os atributos do produto ao qual este está relacionado. O símbolo da ONG “Care” por exemplo são várias mãos como se fossem sujas de tinta e impressas no papel. Isto transmite a idéia de CUIDADO , ATENÇÃO e, sua representação, parecendo serem mãos impressas na tinta, remete ainda ao trabalho paralelo com CRIANÇAS. Portanto, apenas o símbolo, neste caso, já transmite o conceito, mesmo sem se utilizar da palavra “CARE” (cuidado em inglês).
Outro exemplo de símbolo que transmite bem seu conceito é o da marca PUMA. Também do segmento esportivo, seu símbolo é a silhueta de um felino puma, em pleno salto. O que denota velocidade e agilidade, atributos que todo atleta deseja ter.
Quando falamos, por exemplo, “a marca da Shell”, ou “a marca da Volkswagen”, estamos na verdade nos referindo ao SÍMBOLO, destas marcas.
No caso da Shell, uma concha e, no caso da Volks, as iniciais das palavras alemãs que são a marca V e W (Volks = povo / Wagen = condução - ou seja: carro popular). O V está sobre o W envoltos em um círculo, com um fundo azul. Ideal para ser aplicado nos painéis e traseiras dos automóveis.

Outro símbolo muito famoso - que é basicamente uma ilustração monocromática - é o da multinacional alimentícia Nestlè. Este foi inspirado no nome do fundados da empresa, o Sr. Henri Nestlè. O símbolo é um ninho em razão do sobrenome do Sr. Henri. A palavra NEST, em inglês, significa NINHO, e daí o sobrenome Nestlè. O símbolo, que é um ninho com 2 filhotes e a mãe pássaro os alimentando remete à alimentação (claro) e ao cuidado familiar, principal linha de mercado da marca, com papinhas, suplementos alimentares, achocolatados e etc.
Como vocês podem notar, os bons profissionais têm razões e motivos para desenvolver símbolos que serão pertinentes à marca em questão. Um símbolo não deve ser apenas uma “conceitualização sem fundamento e apenas esteticamente interessante”.


03. LOGOTIPO

Para os que ainda têm dúvida sobre a expressão logotipo, a explanação é fácil. Logotipo é o nome de uma empresa, serviço, etc com uma tipografia específica e que diferencie a palavra do lugar comum. Tal tipografia (letras) pode ser feita com elementos ilustrativos misturados a ela, como florais e elementos gráficos. Pode ser também uma tipografia com pequenas alterações como, por exemplo, o logotipo da gigante da informática MICROSOFT.
Outro exemplo claro de LOGOTIPO é o nome da marca INTEL INSIDE, onde o nome está escrito com uma disposição das duas palavras uma sobre a outra e com uma letra ligeiramente cursiva.

Já aqui, as marcas, respectivamente: Google, Metallica e Coca-Cola, são representados por somente uma grafia estilizada. São os logotipos de suas marcas e não necessitando de um símbolo visual para complementar.

E, finalmente, o uso desses dois elementos na composição geral da marca:

Notem a combinação acima, estas usam os dois elementos: símbolo e logotipo.

Lembrando:

LOGOMARCA – Significa forma particular como o nome da marca é representado graficamente

LOGOTIPO - Significa palavra marca.